Baloise Glowi Lions wordt vanaf 1 januari Baloise verzekeringen-Het Poetsbureau Lions

De ploeg blijft naar eigen zeggen "inhoudelijk dezelfde, maar de naamsponsoring krijgt een frisse invulling". "Belgische partner Glowi kiest ervoor om voortaan haar sterkste consumentgerichte merk in de kijker te zetten: Het Poetsbureau, al jarenlang een gevestigde waarde binnen de dienstenchequesector", klinkt het in de mededeling.

"Voor ons is dit een logische volgende stap", reageren co-CEO's Jo Mellemans en Elly Huysmans. "Glowi blijft als partner volledig aan boord, maar we zetten voortaan ons sterkste consumentenmerk op het podium: Het Poetsbureau. Onze huishoudhulpen doen het anders en beter, en die mentaliteit herkennen we in de veldritploeg. De straffe resultaten van 2025 tonen dat hun aanpak werkt. We blinken van trots als sponsor van een ploeg waarin renners zich kunnen ontplooien, omringd door een sterk team dat inzet op coaching. Net zoals wij investeren in lange loopbanen, investeert de ploeg in talent: stap voor stap groeien en samen beter worden. En terwijl het publiek kan genieten van de cross, zorgen onze huishoudhulpen voor een proper huis."

"We gaan dus samen verder, alleen is het merk op de trui voortaan nog herkenbaarder voor het publiek", vertelt Sven Nys. "Fijn dat een sterk Belgisch merk als Het Poetsbureau zo expliciet zijn schouders onder onze sport zet."